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最帅爷爷、最美奶奶:抖音上不再小众的中老年KOL

调戏电商 2019-09-21
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文/调皮电商编辑团队

今天,“理想里的老年生活”爬上了微博热搜榜,让大家想象一下自己的老年生活会是什么样子。

沉稳又慈祥的夕阳红?不存在的,推着轮椅去蹦迪才是我们的老年日常。首页的小伙伴们功力全开,抛出一个又一个沙雕段子,一页页的哈哈哈哈哈让小编险些憋出内伤。

沙雕归沙雕,玩笑话的背后其实是大家对生活的认真态度,希望快乐希望幸福。哪怕是人到暮年,也不代表生命进入倒计时,而是一个新阶段的开始,一样可以活得精彩有趣。

而且现在,已经有人活成了大家向往的样子。

01

最近,各短视频平台上就兴起了一批“特殊”的网红——大妈大爷。

提到中老年网红,如果你只想到广场舞、生活窍门、遛鸟养花下下棋,那就太过时了。蹦迪打碟、美妆穿搭甚至是沙雕段子手,这群爷爷奶奶玩儿的比年轻人还要溜。

抖音粉丝近380万的KOL“爷爷等一下”,获赞超5700万。

“爷爷等一下”最初上传视频主要是采访类,老年人采访、年轻人采访以及老年人与年轻人的互动。随着内容的扩展粉丝的增加,逐渐增加了二娃提问爷爷、爷爷奶奶靓丽变身、爷爷奶奶爱情故事等等。目前,内容主要固定为二娃以及爷爷奶奶的生活日常、爱情语录。

特别是爷爷奶奶爱情语录的视频,多个点赞破10W+。

爷爷奶奶说起情话来,也是浪漫的不得不得了:

爷爷:木头做的门是什么门?奶奶:木门啥!爷爷:铁做的门是什么门?奶奶:铁门啥!爷爷:幸福做的门是什么门?奶奶:....爷爷:我们

就说有没有被甜到。

视频多次登上热搜第一的“时尚奶奶团”,被网友称为“最美奶奶”。

虽然被称为“奶奶”,但她们身材姣好、妆容精致、举止优雅,岁月在她们的面容上留下的痕迹仿佛是米开朗基罗的刻痕,只增加了美丽和韵味。

在三里屯一段旗袍视频引起全网轰动,一举一动、一蹙一笑中,皆是风情。这样美的奶奶,叫一声姐姐也不为过吧。

有了时尚奶奶,同样也有时尚爷爷。

70多岁的“北海爷爷”被称为“最帅老人”,仔细护肤、打理发型、穿上得体的西装、把皮鞋擦得锃亮,再拿上一根手杖,完美的儒雅绅士。

大家喜欢看北海爷爷展现的仪式感生活,更喜欢他的温暖和幽默以及——帅啊!

信不信北海爷爷的迷弟迷妹绝对不比小爱豆少。

这样的抖音中老年KOL不是一个两个,让我们看一下燃财经的统计数据:

这些大爷大妈有的是自己玩儿号,也有跟子女孙辈一起录的。都说90/00后是互联网原住民,70/80后是互联网移民,而50/60后则是互联网难民。

这批互联网“难民”,为什么纷纷成了超级KOL呢?

02

据联合国数据显示,中国人的平均寿命由1990年的69.3岁增长到2017年的76.4岁。同时中国的老年人口比例也在不断上升,2018年为17.9%,约2.5亿;预计2050年会上升到34.9%达到4.87亿人,中国将要步入老年化社会。

同时,据艾瑞咨询数据显示,我国中老年的家庭月收入以及住房拥有量都非常可观。

随着老龄人口的扩大、互联网的普及以及“空巢老人”的增加,中老年在社交娱乐方面的消费需求也在逐年增长。2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达到4800亿人民币,预计2021年市场规模能达到8820亿。

而中老年在上网选择方面,比起长文章、游戏、论坛等,短视频无疑是更多大爷大妈的选择。

相较于年轻人,大爷大妈们关注账号时间更长更不容易取消关注,而且更加乐于分享到社群、朋友圈。所以有钱又有闲的银发一族被许多商家盯上了,希望靠这批银发流量实现变现,发家致富。

03

但针对银发一族的变现真的这么容易吗?

在2015年广场舞大火的时候,无数创业者盯上了广场舞大妈流量,成批量的广场舞APP上线,但是至今都凉得差不多了。

虽然不缺流量,但是大妈的变现却十分困难。许多APP尝试售卖广场舞服装、鞋子或者是教学视频,但都销量无几,更多的是靠出售广告位。能够实现收支平衡就已不易,更不要说大捞一笔了。

以抖音KOL“爷爷等一下”为例,海马数据显示,他的主要粉丝群体是21-30岁的女性。

这些年轻人们喜欢看着潇洒自由的爷爷奶奶们,来幻想自己将来的老年生活。

“等我老了,也要像爷爷/奶奶一样”。

这句话是不同的中老年KOL账号下同样会成批出现的留言。看着这些或优雅睿智或有趣可爱的爷爷奶奶。他们有的一生忠贞不渝的陪伴到老,有的环游世界潇洒流浪,有的一生学习钻研在大脑里修建了一所图书馆……

他们让我们看到了更多的可能性,人老了依旧可以“折腾”,不是只能带带孩子散散步,不是只能“安度晚年”。

而且比起“精明”的大妈,年轻的网友在消费观上更为“大方”。那么各个中老年KOL的变现之路上的目标群体,到底应该是银发人群?还是广大迷妹迷弟?这就要仔细商榷了。

多说一句,希望小伙伴们都能在四五十年以后,身边有老伴有朋友,爱上哪儿耍上哪儿耍,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。


调皮电商联盟大咖分享来啦

上个月,武小刚在调皮电商会员群抛出“价格战跟还是不跟”的话题,引发热烈讨论,我们根据群友的聊天内容整理出的文章《最痛的抉择:淘宝商家发起的惨烈价格战,跟?还是不跟?》也得到了很多业内人士点赞。

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